L'Association canadienne du bétail (ACC) est la voix nationale de l'industrie des 60 000 fermes bovines et parcs d'engraissement du Canada. Au printemps 2022, Santé Canada a informé l'industrie de l'élevage bovin, sans préavis, qu'il allait de l'avant avec son projet d'étiquette de mise en garde contre la teneur élevée en aliments saturés, à apposer sur les produits de bœuf haché vendus dans les épiceries partout au Canada. 

La CCA était extrêmement préoccupée par le fait que ces exigences sans précédent en matière d'étiquetage d'avertissement sur les matières grasses allaient amener les consommateurs à croire que le bœuf haché était désormais mauvais pour la santé et qu'il ne serait plus considéré par les Canadiens comme la protéine saine, riche en nutriments et composée d'un seul ingrédient, qu'il est. 

L'association a fait appel à notre équipe pour l'aider à prendre toutes les mesures nécessaires pour répondre à ce problème critique de l'industrie et l'atténuer le plus rapidement possible.

En moins d'une semaine, notre équipe a travaillé avec la CCA pour planifier, développer, lancer et gérer activement une campagne nationale intégrée de mobilisation des parties prenantes afin de défendre les éleveurs et les agriculteurs canadiens et de soutenir l'industrie du bœuf dans les deux langues officielles.

Nous avons créé la campagne de marketing numérique "Don't Label My Beef" (N'étiquetez pas mon bœuf) afin de sensibiliser immédiatement les parties prenantes et le public et de leur faire comprendre l'impact négatif potentiel du changement d'étiquetage en cours de Santé Canada, en encourageant les partisans à défendre fermement les intérêts des éleveurs et des producteurs de bœuf. L'agence a adopté une stratégie de positionnement des messages fondée sur des données probantes et sur le bon sens pour expliquer aux parties prenantes pourquoi le bœuf haché devrait être exempté de l'étiquetage d'avertissement de Santé Canada.

Notre Mobilizer™, la plateforme numérique de mobilisation et le système de contact exclusifs de l'agence, a également joué un rôle essentiel dans la mise en œuvre de la campagne de plaidoyer visant à convaincre Santé Canada de reconsidérer sa politique d'étiquetage. La plateforme numérique a identifié, contacté et mobilisé les producteurs de bœuf, les parties prenantes, les influenceurs et d'autres Canadiens concernés pour appeler au changement. Les tactiques utilisées comprenaient des publicités numériques ciblées, la page de la campagne "Don't Label My Beef", du contenu personnalisé sur les médias sociaux et d'autres tactiques de plaidoyer.

Ensemble, la CCA et Crestview Strategy ont dit à Santé Canada : n'étiquetez pas mon bœuf, et ils ont écouté. En moins de deux semaines, la campagne de sensibilisation " N'étiquetez pas mon bœuf " a réussi à attirer et à inscrire 10 000 nouveaux partisans, envoyant des milliers de messages aux représentants élus de tout le pays pour réclamer un changement. 

Grâce à ces efforts et aux activités de plaidoyer de la CCA, Santé Canada est rapidement revenu sur sa décision d'apposer une étiquette d'avertissement sur le bœuf haché.